第二届 “申通德高杯”公益广告创意大赛指南

第二届 “申通德高杯”公益广告创意大赛指南
一、活动背景及目的
为了进一步宣传和弘扬社会主义核心价值体系，推动“十二五”上海精神文明建设和广告业健康发展，努力构建美好城市、美好生活，不断倡导和普及公益理念，进一步提高全社会对公益广告的关注度、知晓度和支持度，提升上海公益广告的内容质量和制作水平，依托上海城市地铁覆盖网，打造高质量、大容量的公益广告宣传平台，推动上海市公益广告事业持续深入发展。
活动以创意征集的形式面向社会与公众公开征集，旨在通过发现优秀的创意作品，提高公益广告的传播质量，扩大与增强公益广告在社会政治、经济生活中的影响力，促进与提升广告业的良性发展与社会形象。同时通过吸纳各界公众意愿与心声来反映社会热点，弘扬社会责任，并依托上海城市地铁强大的宣传覆盖平台，开展全面的宣传推广，扩大社会综合影响力，利用关注、参与、展示、传播、教育、引导、弘扬的渐进方式全面推动社会精神文明建设工作的展开。
二、活动组织机构
主办单位：上海市精神文明建设委员会办公室
上海市工商行政管理局
上海市广告协会
上海申通地铁集团有限公司
承办单位：上海申通德高地铁广告有限公司
协办单位：上海文明网（www.wmsh.gov.cn）
上海市工商局广告监管网（www.sgs.gov.cn）
中国公益广告网（www.pad.gov.cn）
中国艺术联盟网（www.arting365.com）
新浪网（www.sina.com.cn）
媒体战略合作伙伴：上海东方广播电台
独家创意产业门户网络媒体支持：中国艺术设计联盟网
全程创意支持单位：中国艺术联盟网（www.arting365.com）
三、参赛对象
1）个人：媒体、广告、设计等相关专业在校学生以及热心公益广告事业、具有一定专业能力的市民。
2）组织：有较高专业能力的4A广告公司、平面设计公司及公益广告宣传相关组织等。
四、征集主题
参赛公益广告(平面)要大力宣传：价值取向、文明风尚、科学观念、法制意识、公民道德、文化传承、志愿服务等七方面主题。
1.价值取向
以弘扬社会主义核心价值观为根本，不断提升公民道德素质和社会文明程度，培育上海市民‘公正、包容、责任、诚信’的价值取向，加快实现‘四个率先’，加快建设‘四个中心’和国际文化大都市的目标。
2.文明风尚
弘扬社会公德、职业道德、家庭美德、个人品德，倡导***、友爱、互助、团结的社会风尚和交通出行尤其是地铁出行的文明礼让规则。注重社会公德、遵章守序、尊老爱幼、急难救助以及民族优秀文化等主题内容。
3.科学观念
传播资源节约利用、生态环境保护的可持续发展理念和健康生活理念。注重环境保护、垃圾分类、低碳生活、关爱动（植）物、控制吸烟等主题内容。
4.法制意识
强化依法治国的国策，增强市民的遵纪守法意识。注重质量安全和服务品质以及禁毒治赌、打假治劣、城市安全等主题内容。
五、活动时间
征集时间：2012年03月31日～2012年07月31日
评选时间：2012年08月01日～2012年08月15日
展示时间：2012年08月15日～2012年09月20日
六、参赛作品要求
1）内容要求：参赛作品需根据大赛指定主题创作。
2）原创要求：2012年1月1日前已发布或曾获奖的作品均不在征集之列。
3）格式要求：本次大赛参赛作品可以采用平面和视频动画两类。
4）平面作品： 版式长宽比2:1，投稿需提供5兆以内的jpg小图。进入展示阶段的优秀作
品，须提供3000mm*1500mm的尺寸，精度至少72dpi的ai或psd分层文件。
5）FLASH作品：整体尺寸为2360mm*1920mm （实际是2个1920mm*1080mm的画面） ，中间有黑条间距为200像素，制作时也可做成1920mm*1080mm的2个屏幕，但要注意有互动，具体见下方图示，制作软件可为WMV、After Effects、Flash、3D MAX、MAYA。

6）素材版权：作品中如使用他人肖像或者照片元素，必须注明来源，并取得书面认可。大
赛及大赛组委会只负责考察作品本身的质量，作品内容、素材所涉及的版权问题由参赛者本人负责，凡涉嫌抄袭或知识产权问题的作品将自动失去参赛资格。
8）作品提交：登陆大赛官网www.stdecaux.net.cn进行报名投稿
中国艺术联盟网http://pk.arting365.com/stdecaux进行提交作品
七、奖项设置
金 奖：奖金10000元（专业组、大众组各1名）
银 奖：奖金5000 元 （专业组、大众组各3名）
铜 奖：奖金2000 元 （专业组、大众组各5名）
其他奖励说明
1) 大赛奖项分大众组、专业组两组，每组分设金、银、铜奖三类，并分别设置了丰厚的奖金奖励以及其他形式的奖励。同时针对以下三种情况，设置组织奖励。
★ 一等奖获奖个人（获奖个人由单位选送）
★ 获得金奖的作品选送单位
★ 提交作品最多的单位
★ 所有个人获奖者将授予主办单位、承办单位联合签发的奖牌。
★ 所有单位获奖者将授予主办单位联合签发的奖牌。
★ 获奖作品均可在地铁广告专区中连同获奖者姓名及单位名称进行展示。
★ 部分优秀作品可签约相关单位进行长期展示，参与巡回成果展示。
2) 以广告公司员工名义获奖的参赛者，凭获奖证书，该作品今后参与上海市广告协会所主办的由个人和单位共同参加的公益广告评选活动，符合条件的可获得直接入围资格。
3) 获得金奖的学生参赛者，毕业后申通德高优先录用。
4) 广告公司获奖情况，可作为今后广告业全国文明单位、市先进单位、广告企业资质评定的条件和参考。
八、作品特别展示
1）申通德高将划拨出总数200块12封灯箱，对优秀作品进行轮展。
2）申通德高将划拨出2～3块超级媒体位置，展示获奖个人和组织。
3）申通德高将开辟展示专区，对获奖作品以及示范作品进行长期展示，形成公益文化创意长廊。
长廊待定站点：（上海地铁10号线）同济大学站、交通大学站、上海图书馆站、新天地
站、豫园站、虹桥高铁站，将在以上6个站点专门开辟站厅展区。
4）主办单位的网站将配合对优秀作品进行展示。

九、参赛守则
1）所有参赛者必须是参赛作品的合法拥有者，具有自主版权，合法使用图片资料等素材，
并承担相应的法律责任。
2）严禁抄袭、舞弊行为，如有发现，立即取消参赛资格。
3）参赛作品在比赛期间不得转让和许可给主办方单位之外的任何商业单位。
4）参赛作者拥有其作品著作权，并同意主办方对作品进行集结出版和展示发布，不再另付
稿酬。
5）作者保留高精度的设计原图(如AI、CDR、PSD)，以便获奖后提供给主办方源文件。
6）请作者留下真实姓名、联系方式、身份证号码、电子邮件，来稿一律不退，请作者自留
底稿。（注：为保证活动公开公平公正性，不得在设计电子稿中出现上述任何个人资料）
7）本次大赛的最终解释权归活动主办方所有。
十、赛务联系
组委会：上海市长宁区仙霞路333号东方维京大厦21楼。
联系人：申通德高杯公益广告大赛组委会
联系电话：（86 21）61511790,61511833,61511768
上传作品：登陆大赛官网www.stdecaux.net.cn进行报名投稿
中国艺术联盟网http://pk.arting365.com/stdecaux注册并上传作品


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微博地址http://weibo.com/stdecaux，欢迎登陆申通德高微博，了解更多活动信息，赢取丰厚大奖。